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美国有线电视收视率暴跌 “杀手”是宽带还是移动终端?

2013-12-22 20:36| 点击快速提问| 查看: 698 |来自: 吉姆·爱德华

摘要: 今年,电视行业陷入了前所未有的困境。近日,美国科技媒体Business Insider对电视发展趋势做出了详细的总结。收视率已完全崩溃:“花旗研究”(Citi Research)称,从2011年9月以来,广播电视和有线电视的收视率,一 ...


今年,电视行业陷入了前所未有的困境。近日,美国科技媒体Business Insider对电视发展趋势做出了详细的总结。收视率已完全崩溃:“花旗研究”(Citi Research)称,从2011年9月以来,广播电视和有线电视的收视率,一直呈现负增长,仅在奥运会期间有所缓解。

最近,媒体股票分析师克雷格·墨菲特(Craig Moffett)和迈克尔·内桑森(Michael Nathanson)均指出,“在过去12个月中,付费电视行业已跌入最低谷。”在2013年第三季度,全部主流电视节目供应商总共流失了11.3万个用户。这个数字看起来似乎不大,但是要知道,电视行业统计的用户数字中是包含互联网用户的。

宽带互联网本该从有线电视的消亡中受益的,但实际情况并非如此。

总体而言,从2010年初到今年底,约有500万人取消了订阅有线电视和宽带。

人们拔掉了电视插头

例如,在2013年第三季度,时代华纳有线电视公司失去了30.6万个电视用户和2.4万个宽带网络用户。

美国第四大有线电视运营商Charter Communications公司的CEO汤姆·拉特利奇(Tom Rutledge)称,在他的550万个用户中,约有130万个用户不想看电视,只想使用宽带互联网。这让他感到“很奇怪”。“我们的宽带用户数量增长速度超出了我的想象。”他说。

有线电视完了

有线电视完了

本文后面的诸多图表足以证明有线电视正在消亡,而且,人们正在疏远宽带互联网服务。

有线电视和广播电视(卫星直播电视)总体的收视率暴跌幅度创下了历史新高。下图是由“花旗研究”的分析师杰森-贝兹内特(Jason B. Bazinet)和约书亚-卡尔森(Joshua P. Carlson)绘制的,注意在这幅图中,增长线几乎始终位于零位以下。

2011年7月至2013年9月有线电视收视率变化

2011年7月至2013年9月有线电视收视率变化,粗线表示黄金时段有线电视与广播电视的总增长率,细线表示全天有线电视收视增长率,2012年8月,奥运会有明显提升作用

这是一个宏观的问题:收视率正在全盘下跌。这种情况已持续了好几年。广播电视的收视率下跌并不怎么令人惊讶。多年来,主流广播电视网一直面临着来自有线电视频道以及AMC和HBO等优质电视节目供应商的激烈竞争。

有线电视网黄金时段收视率持续下滑

有线电视网黄金时段收视率持续下滑

但是现在,有线电视网和广播电视网的收视率均出现了下滑。甚至连某些重大电视活动的收视率也下降了。人们不像以前那样热衷于在电视上收看世界职业棒球大赛了。而最近,观众用户数量下滑幅度最大的要数年轻观众。

世界职业棒球大赛收视率呈下行趋势

世界职业棒球大赛收视率呈下行趋势

篮球比赛的收视率也下跌了。如果观众不喜欢职业棒球赛,也许他们喜欢看NBA篮球赛呢!可惜,现如今的篮球巨星们已无法像以前一样抓住电视观众的眼球了。

NBA总决赛电视观众数量(单位:百万),左为乔丹,右为勒布朗

NBA总决赛电视观众数量(单位:百万),左侧为乔丹参加的比赛,右侧为近年勒布朗参加的比赛

主流有线电视提供商的观众数量一路下行

主流有线电视提供商的观众数量即将首次跌破4000万(图表单位:千人),Q110表示2010年第1季度



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