搜狐科技 文/木木
　　芒果TV今日宣布将于当晚正式启用国际化新域名mgtv.com。域名的更换往往意味着芒果TV的重新定位，它正加速从“附着”地位向“独立”平台转变。
　　在形式上，“mg”是英文单词mango的缩写，它在保留和注重体现芒果基因的同时，弱化了对“湖南”地域性的强调。
　　据悉，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌不久前提出了湖南广电“双引擎”战略，表示芒果TV要加速成为湖南广电又一个“引擎”，与湖南卫视形成“双平台”带动、全媒体发展的新格局。芒果TV在从独播过渡到独特战略后，加紧在内容、技术独立探索上的追赶步伐，一方面大批量打造自制网综、网剧品牌，如蔡康永加盟的《百万秒问答》和即将上马的于正操刀的《半妖倾城》，一方面邀得前优土技术副总裁黄冬担任CTO，布局硬件、OS领域。而此次启用国际化全新域名，是对芒果TV逐渐成为“独立”平台的再次确认。
　　另外，芒果TV新域名“mgtv”也彰显了其向国际化进军的意图。事实上，芒果TV也确已迈开国际化的步伐，去年到今年先后同英国BBCW、美国CAA签署战略合作协议，且与BBCW已展开纪录片等方面的版权合作。颇具特色的芒果直播Live Show也经常独播如金球奖、人民选择奖等海外大型颁奖典礼、演出，此番全球化域名的改换推动芒果TV国际形象的定位和传播。据悉，芒果台为购此域名花了大血本，花费了83万人民币。