摘要：
数字电视广告是数字电视运营业务的主要收入来源，包括电视台的直播广告和数字电视运营商的EPG广告，直接影响着数字电视生态链的经济效益。直播数字电视广告从大众化广告向精准广告发展，能够增强用户观看数字电视直播节目体验，提升数字电视直播广告价值空间。本文介绍在中国特色广播电视体制下实现直播数字电视精准广告的一种解决方案。
引言
随着我国广播电视数字化的进推进，我国有线数字电视用户已经突破两亿，数字电视已经进入快速发展机遇期。数字电视广告是数字电视运营业务的主要收入来源，包括电视台的直播广告和数字电视运营商的EPG广告，直接影响着数字电视生态链的经济效益。
国际上直播数字电视运作模式大多数是纵向的，即数字电视运营商负责直播频道的节目制作、节目播出、传输覆盖，系统是封闭的。而我国直播数字电视是横向结构，各级电视台负责本台直播频道的节目制作和节目播出，各级数字电视运营商负责集成各电视台的直播频道，传输覆盖其所属区域。数字电视运营商和电视台是多对多关系。
我国直播数字电视的横向运作模式，使得其广告的重大创新需要各电视台和各数字电视运营商之间共同合作，设计并建立系统性解决方案。因此，多年来，数字电视广告发展集中数字电视运营商端的开机、导航UI、频道切换、时移回看、VOD等多种EPG广告形态的应用，而数字电视用户收看直播节目时播放的广告内容是相同的，即大众化广告，这种广告投放的粗放性和无目标性弊端大大降低了直播数字电视广告自身价值。
直播数字电视精准广告服务系统设计（图）(2)直播数字电视精准广告服务系统设计（图）(3)直播数字电视精准广告服务系统设计（图）(4)直播数字电视精准广告服务系统设计（图）(5)
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