请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

卫星参数网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

卫星参数网 门户 新闻中心 卫星电视 查看内容

三星LG电视掘金中国:押宝自主操作系统

2013-12-29 13:14| 点击快速提问| 查看: 418

摘要: 当中国电视市场掀起一轮互联网与传统电视跨界合作时,LG、三星等韩国厂商将重点向显示屏技术、体感等硬件功能上做足功夫。在1月份即将开幕的2014美国CES展上,两家将同台竞技共同展出105英寸曲面超高清电视,三星电 ...


当中国电视市场掀起一轮互联网与传统电视跨界合作时,LG、三星等韩国厂商将重点向显示屏技术、体感等硬件功能上做足功夫。在1月份即将开幕的2014美国CES展上,两家将同台竞技共同展出105英寸曲面超高清电视,三星电视将凸显在“手指手势”命令上的功能,LG将酝酿已久的webOS操作系统的电视。


LG、三星成为全球排名前两位的电视公司。据DisplaySearch的一份数据显示,三星电子销售额占比为27%,排名第一,LG电子占比16%,排名第二。

随着松下、夏普等日系企业受制于业绩的影响而逐步散失了市场机会时,LG、三星欲成为全球电视市场的引领者。但与全球电视市场业绩形成反差的是,据一家研究调查公司的数据显示,今年1-11月份,中国品牌与外资品牌的市场份额占比分别为78%和22%,其中LG电视市场份额占比为3%,三星为9%。或许LG、三星已意识到电视在中国市场的尴尬处境,三星在今年推出两款符合中国传统设计特点的产品,如三星的中国红、LG的观韵系列,但并未被中国用户所追捧。

业内人士分析,两家韩国公司实行的“中国市场服从全球策略”的思路,让他们失去了抢占市场的机会。目前,虽然智能电视覆盖率在中国市场已达50%,但从全球市场来看,智能电视覆盖率仅为10%。LG、三星在中国市场上推出的曲面、OLED、4K电视势头甚至盖过了智能电视。

LG、三星并没有选择中国电视黄金销售期,如元旦、五一、十一电视前发布新品,而是选择如在圣诞节前等节日。而面对中国彩电品牌纷纷加大对电商渠道的开拓力度,LG、三星步伐较小。“由于与国内电视品牌更注重市场份额不同,LG、三星更注重销售利润,主要集中在一级城市销售,而电商渠道的低价格会冲击其线下的产品。”

借OLED电视稳固技术制高点

三星、LG是全世界上可以生产大尺寸OLED电视机的两家公司。群智咨询研究总监李亚琴曾接受媒体采访时认为,OLED是韩国厂商认为可以取得未来显示技术制高点的优势领域。因此,两家一直在争夺OLED的主导地位,并试图从中国快速导入OLED风向标。

今年9月份,三星55英寸OLED电视虽然晚于LG两天发布,但在价格上与竞争对手展开较量,将其售价直接拉低至54999元,比LG同款电视低5000元。而在此之前,三星在8月份率先于LG下调了旗下 55 英寸曲面 OLED 电视机价格,从13500 美元降至8910美元,幅度达34%。随后,在德国IFA展,LG将55英寸柔性曲面OLED电视从原来的15000美元降至8999美元。

随着今年11月,韩国警方证实三星从LG盗取incap技术,长达两年多的专利战宣布结束。虽然LG暂时在专利上获得胜利,但三星并没有在OLED电视上有所示弱,三星在即将开展的美国CES展上,宣布推出105英寸OLED电视与LG同台竞技。

由于OLED电视面板所需的上游材料成本昂贵,制造良率偏低等问题,导致OLED 电视面板出货量较低,价格昂贵,短期内很难有降价空间。

在中国,2014年将是4K(超高清)的爆发年,奥维咨询(AVC)预计2014年中国大陆4K电视销量将达到800万台。相比之下,全球OLED电视将仅有30万台的出货量。

押宝操作系统

对比其他电视品牌采用Android系统,三星、LG电视均采用基于自己的操作系统单独开发和引入第三方APP应用。

三星电视相关负责人曾向腾讯科技表示,三星寄望苹果iOS在手机上的生态链模式获得在电视上的成功。“Android是基于手机上的应用,这些应用并不适合电视。”三星彩电营销部部长区文生曾在接受记者采访时公开表示。三星电视近日与第一财经、维也纳国家歌剧院展开合作,打造一些高端定制化的APP。

“三星、LG是两家从面板到产品等供应链最完善的电视机企业,他们开始从供应链竞争向生态链上转移。”业内人士认为。相比三星在手机上的成功和固有的优势,LG欲重建在电视上的核心优势上位。

据相关消息称,LG或将于1月份在CES上首次发布基于web OS系统的智能电视产品。LG、三星打算彻底放弃Android系统在电视上使用的决心。但最大的问题在于应用程序数量必然远远少于多年发展的Android系统,“和三星采用自身系统一样,如何快速吸引开发者给予web OS系统开发智能电视应用程序将是LG未来将遇到的最大问题。”上述人士认为。

但在中国市场,采用自身操作系统的电视处境更为尴尬,智能电视内容由中国电视机牌照方来把控,而具备庞大用户数量的视频、购物等互联网公司并不甘心为他人作嫁衣,无论是阿里巴巴、乐视等,都在建立自身的生态系统和推出TV OS。

最现实的问题是,无论是三星还是LG,其电视机的用户数很难撼动其他愿意为之跟随者。

从规模到利润

为了避开中国市场的低价竞争,LG、三星一直将策略向50英寸以上,甚至更大尺寸转移。

从价格上来看,LG、三星电视整体价格将高出国产品牌30-40%。但随着中国电视品牌在今年加大了大尺寸上的比例,据相关数据显示,国产前六大彩电品牌50英寸以上占比已经提升至30%-40%,直接对韩国两家品牌在中国大尺寸电视市场上进行了挤压。而一批互联网新军乐视、小米已经将50英寸大尺寸产品压低至2000元以下。

由于三星、LG的中国策略服从于全球策略,电视研发主要集中在韩国,相比中国彩电品牌45天推出一款产品的速度,LG、三星在中国市场平均4个月推出一款新品。从型号上来看,中国彩电品牌一年销售的产品型号为200-300个左右,LG、三星每年电视型号在60-80个。

“中国电视市场规模巨大,三星LG不会拱手相让对手,但在中国本土化不够彻底难以提升市场份额。”一位从LG离职的现任三星员工向腾讯科技透露,10年前,LG电子在中国市场大胆选拔本土化人才并采用本土化策略,电视市场占比持续保持前三。但最近几年,LG在中国市场的决策层大部分为韩国人,而三星在中国决策层中韩国与中国的比例是1:1。

目前,LG电视中国市场占其全球市场5%,三星为8%。作为在全球电视市场排名前两位的韩国品牌,中国市场成为两家未来新兴市场的增长点,而眼下,三星、LG急需保证拥有足够的市场份额来提升销售利润。

本文来源:cnbeta网站

来源:网易网


关注卫星参数网唯一官方微信公众号“weixingcanshu”,每日劲爆新闻,不可错过!

卫星参数网公众号



超赞

支持

悲剧

愤怒

震惊

最新评论

申请友链|Archiver|手机版|小黑屋|卫星参数网|sitemap| 广告合作| |

GMT+8, 2016-12-11 14:03 , Processed in 0.106851 second(s), 9 queries , Redis On.

Powered by weixingcanshu.com

© 2001-2013 卫星参数网

返回顶部