谷歌将发布全新的VP9视频编码，作为H.265的竞争对手。VP9可以在Tou Tube上使用更低的带宽传输4K视频。消息称谷歌已经很多硬件伙伴支持VP9，包括ARM、英特尔、博通、Marvell、Nvidia、三星、索尼、 夏普和东芝。当然，苹果自然不会支持VP9编码。

     VP9编码作为VP8的下一代产品已经在谷歌开发了很长时间了，谷歌表示VP9的存在意义并不是取代H.265，谷歌称公司想要创造一种无版权费的选择， 这种编码可以改善4K视频内容在You Tube网站上存在的带宽问题。Tou Tube全球平台合作伙伴主管Francisco Varela不认为VP9和H.265是完全对立的关系，而且You Tube会在未来同时支持VP9和H.265。