前言：曾几何时，“外行买液晶，内行买等离子”成为业界广为流传的经验之谈。等离子电视在动态清晰度方面的优异表现以及舒适度、色彩还原度、对比度、可视角度等多方面的性能优势，让其成为平板电视兴起之初，能与LCD平分秋色的“劲敌”，搭上3D功能的东风，等离子电视凭借自身优势还获得不少用户期待。不过时至今日，等离子电视逐渐开始面临“孤掌难鸣”的尴尬境地。是怎样的原因导致其走向低谷？

商业环境快速转变 等离子不得不退出舞台？

等离子电视兴起之初，曾有过庞大阵营。东芝、富士通、索尼、飞利浦、先锋等先后投身于等离子面板的研发生产，并推出了自己的主打产品，但因为各种原因先后退出。尽管如此，等离子电视的元老松下依然致力于此，几乎成为等离子电视产品的留守地。



松下当初对于等离子电视的销量预测

不过好景不长，市场变化再一次将等离子电视推向风口浪尖。日前，日本权威财经新闻媒体Nikkei报道称：松下已停止等离子电视的研发，并将很快放弃等离子电视业务，于2014年3月正式停产，此举在国内外引起轩然大波。作为等离子电视坚实的拥踅之一，松下前期在等离子电视上的造诣有目共睹，等离子面板的优势对于用户而言依然具有一定的吸引力，此时宣告放弃对于等离子电视产业而言无疑是一记重击。对此，不少人将其归咎于液晶电视对其的冲击。“近年来液晶电视已占据绝对性优势，松下等离子电视开始逐渐萎缩，没有过硬的产品，即便抢占了先机也会渐渐被遗忘，在变革迅速的电子消费品领域尤其如此。”家电行业资深观察人士刘荷清如是表示。

面对日趋严峻的市场环境，置身其中的松下似乎也早有察觉。2011年，在坚守等离子业务的同时，松下加大了对LCD业务的投资，以备无虞。在问及等离子电视重镇松下为何放弃这一业务时，松下相关负责人如是表示：“因为商业环境快速、剧烈的改变”以及更为廉价的LCD电视所带来的价格压力，松下不得不作出这一艰难决定。
此外，电视市场大坏境的变化或成为等离子电视黯然的一大因素。随着电视市场的逐渐成熟与饱和，“如何将蛋糕做大”逐渐让位于“如何将蛋糕做强”以抢占先机。就国内而言，随着国产电视品牌的崛起，日韩系彩电品牌也受到很大的冲击，在这样的大环境之下，对于等离子电视的割爱，更接近于“壮志未酬身先退”的无奈之举。

另寻出路 看好OLED

对于等离子电视业务的停产，还有另一种说法便是：松下对于OLED的高度期望。据了解，松下在着手割舍等离子电视的研发生产的同时，也将原有的精力与资源集中到了目前最为看好的OLED曲面电视上，意欲在OLED产品的价格优势上大展身手。



目前三星与LG在OLED领域相争不下，今年9月先后推出了自己的55英寸OLED 3D电视，并争先恐后地展示其大屏OLED电视项目，进一步争夺在OLED领域 的世界话语权。国内对于OLED的布局也开始表示出浓厚兴趣。据了解，日前国内最大的显示面板企业京东方通过最高可达460亿元的“2013年A股市场”最大融资计划，融资对象便是OLED半导体显示面板。与此同时，国内大型面板企业华星光电也开始大举向OLED产品领域进发。据统计，华星光电共申请面板技术相关专利2179项，其中半数与OLED显示有关。日前还明确指出，未来不久，华星光电有将投资第二条8.5代面板线，主要技术方向便是金属氧化物AMRGB OLED产品。作为显示面板前沿的生产制作商，京东方与华星光电对于OLED的大幅扩张，侧面表示出产业上下游对于看好OLED产业鲜明的态度。

日前传出消息，12月中旬，国内知名彩电制造商创维于12月中旬发布首台国产OLED电视，OLED电视的角逐逐渐深入。如此种种，使得松下进军OLED显得更自然，也更贴近市场潮流。OLED对于曲面视野的超级发挥以及3D功能传承，为其增加了不少亮点，不过在居高不下的价格面前，也有人称其为噱头，一时半会难以大幅推广。为此，松下以OLED为方向，同时想在廉价上花心思便不难理解。

虽然市场上等离子电视的市场份额逐渐缩水，不过仍然不乏喜爱者存在，国内彩电生产商长虹对于等离子电视依然保持相当的热情。但随着松下的退出以及等离子电视产品的停产原有用户对于售后、维修等的忧虑显然有所增多，这也造成新的消费者在选购时心存芥蒂。

市场数年万变，遵循规律，发掘商机几乎成为时下的潜规则。追求差异卖点的OLED能否成为松下割爱后新的业务突破点，这一点时间将给予充分的回答。