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老龄化社会,有线电视和报纸莫轻言被取代

2014-1-1 11:20| 点击快速提问| 查看: 517

摘要:     【慧聪广电网】12月12日晚上,央视年度经济人物颁奖会上,小米CEO雷军与格力董事长董明珠对赌:若五年之内,小米营业额击败格力的话,董输一块。董当场回应道:要赌不是一块,我跟你赌10个 ...


    【慧聪广电网】12月12日晚上,央视年度经济人物颁奖会上,小米CEO雷军与格力董事长董明珠对赌:若五年之内,小米营业额击败格力的话,董输一块。董当场回应道:要赌不是一块,我跟你赌10个亿。    

    在线上,以小米为首的互联网巨头,和爱奇艺、乐视则频频炒作电视盒子。目前则产生了两种截然对立的观点:一派认为,电视盒子将取代有线电视;另一派则认为,电视盒子取代有线电视是一个伪命题。

    如果再加上报纸到底会不会被新媒体取代的争论,我们会发现,在这样的时代,传统正在一点点被颠覆,电商、互联网电视、新媒体来势汹汹,大有一举取代实体商业、有线电视与报纸的架势。

    笔者作为一名纸媒的从业人员,身在行业内,对行业的景气指数感知强烈,固然纸媒衰退、经历寒冬,但报纸却和实体商业、有线电视一样,自有其存在的经济土壤和社会环境,一昧唱衰同样是短视和肤浅的。

    无论是雷董对赌,还是电视盒子与机顶盒之争,乃至报纸与新媒体之辩,其实还是两个社会群体的割裂与对立。前者与后者都有一个共同的群体,那就是年轻人与老年人。

    先看一组数据。我国第一部老龄事业发展蓝皮书——《中国老龄事业发展报告(2013)》指出,2012年我国老年人口数量达到1.94亿,老龄化水平达到14.3%,预计2013年老年人口数量突破2亿大关,达到2.02亿,老龄化水平达到14.8%。而国际公认的是,60岁以上老年人口达到总人口的10%,或65岁以上的人口达总人口7%,就是“老龄化社会”,超过14%为“老龄社会”。显然,中国已经进入一个老龄化社会。

    同样与马云摆擂设赌的王健林,则大喊中国房地产的下一个增长点是“养老房产”。居民家中的电视机开机率虽大幅下降,但仍有老年人执着地拿起遥控器。年轻人不看报纸不再是什么新鲜事,而并不妨碍这些年轻人把报纸订给自己的父母。电视台和报社搞得任何一个互动性的活动,老年人永远是参与的主角。

    因此,从这样的一个角度上讲,我觉得类似的赌局其实都是在隔空打牛。

    当然,电商、电视盒子和网络新媒体依然会对传统商业、有线电视和报纸造成迅猛的冲击,但这样的竞争会有利于后者的重生和突破。在这一点上,电视媒体对直播版权的保护走在了前面。

    尽管各互联网视频巨头斥资收购各大卫视台的节目版权,但电视媒体应始终坚守一个底线,那就是首播权和直播权不能轻易让渡。互联网的逻辑是“渠道为王”,但传统媒体“内容为王”的逻辑依然有生命力。电视的首播权和直播权则是这个生存逻辑的最大保障和底线。守住了这个底线,也就守住了生存的阵地。只要阵地还在,战争才有可能分出胜负。

    至于所谓的“即时传播是小众需求”的观点,但在这样的一个分众经济时代,“小众需求”某种程度上也可以左右大众的走向。

    所以,我还是谨慎而乐观地向传统看齐:有线电视和报纸,如同闹市里的商店,都将永远繁荣地共存。

    至于有死掉的,哪个行业在发展中没有炮灰呢?无碍大局。



来源:网络转载


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