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电视APP混战:有线网络商担忧被电视台绕过

2014-1-7 11:00| 点击快速提问| 查看: 500

摘要:     【慧聪广电网】静候在电视机旁等待热剧播出的消费方式,逐渐过时,如今人们通过各种电视流媒体应用和服务观看电视节目。一时间,有线网络、卫星电视服务商,以及电视台、视频网站纷纷推出电 ...


    【慧聪广电网】静候在电视机旁等待热剧播出的消费方式,逐渐过时,如今人们通过各种电视流媒体应用和服务观看电视节目。一时间,有线网络、卫星电视服务商,以及电视台、视频网站纷纷推出电视APP,传统的有线网络和卫星电视服务商担心自己被绕过,电视市场的格局即将重写。

    如今,Netflix的网络视频服务商已经获得了数以百万级的付费用户,而各家电视台也纷纷推出自己的客户端。这给有线网络和卫星电视服务商与电视台的频道授权谈判,带来复杂问题,比如Dish网络和迪斯尼公司,就陷入了谈判僵局。

    网络运营商和电视台之间的纷争,未来可能会带来更多的频道停播事件,另外会阻碍电视行业和新科技的创新融合。

    本周,参观拉斯维加斯消费国际电子展的观众,将会看到来自各路厂商的电视或影视客户端,卫星电视服务商Dish,将推出“Dish-Anywhere”应用,可以在任何地点观看自己订购的频道,此外还可以把数字录像机中录好的电视剧,在移动设备中观看,这种功能,势必惹恼电视台。

    除了Dish之外,时代华纳有线、康卡斯特、DiretTV和Verizon宽带电视都已经在最近几年推出了客户端。与此同时,电视台也不甘示弱,迪斯尼、维亚康姆、时代华纳集团的HBO和特纳广播公司,均推出了许多电视APP。

    一家电视台负责频道授权谈判的不具名高层表示,电视台和网络运营商如今都成了“偏执狂”,网络运营商认为如果电视台能够和观众建立一对一的关系,那么有朝一日,网络运营商也可以用APP建立自己的HBO频道。

    电视台和网络商争夺的领域,集中在广告收入和观众收视数据上。目前,观众通过智能手机、平板等平台观看电视节目的广告收入仍然有限,但是增长潜力巨大。双方都希望获得最大份额的蛋糕。

    另外,电视台也想亲自采集观众的数据,这样可以转售给广告主获利。如果观众使用的是Dish等网络运营商的客户端,电视台自然难以获得高质量的观众收视数据。

    一位电视媒体行业人士表示,电视台和网络运营商的竞争进入了细节中,比如谁能够控制用户体验,谁能够控制收视数据,以及移动观看行为发生在哪里?

    有线电视人士担心,用户的观看行为发生变化,如果不及时做出应对,只能面临订户流失。Needham公司的分析师马丁(Laura-Martin)说,2012年,美国电视观众一共向收费电视支付服务了750亿美元,其中的450亿美元被电视台分走,剩下的300亿美元则归属了有线电视网络、卫星电视公司以及提供电视服务的电信公司。

    电视台和网络商推出的各种客户端,形成了竞争。比如喜欢体育比赛的观众,在观看同一场比赛时,需要决定到底是用电视台提供的应用WatchESPN,还是有线网络康卡斯特提供的Xfinity应用。

    对有线电视和卫星电视公司来说,他们最担心的是,电视台将通过客户端,聚集起大量的忠实观众,有朝一日,电视台无需再经过网络公司,就可以实现节目的“直销”播出。作为一个例证,HBOGo频道已经宣布,将直接通过APP向终端观众播出。

    每隔五年或十年,电视台和网络运营商需要进行频道授权谈判,据消息人士称,一些电视台,已经开始在授权协议中增加保护其客户端播出的条款。

    总体而言,通过移动应用观看电视和影视节目的观众规模,仍然很小。不过这样的观众正在快速增长。比如据透露,“Watch-ESPN”应用已经覆盖了美国5500多万家庭,下载量多达2400万次。这款移动应用获得的观看总时长,比两年前增长了6.5倍。

    业内人士表示,目前的一些观众,使用的是有线公司和卫星电视公司提供的客户端(自己已经是老订户),未来更多的观众将会转向无需购买收费电视的服务商和客户端,比如Netflix和Hulu。

    洛杉矶26岁的时装设计师Simonette-Lowy目前使用DirecTV的应用来设置家里的数字录像机。这位用户表示,目前市面上的电视应用太多,观众不了解到底哪个客户端用起来不卡顿,或是影视节目最丰富,“为什么有这么多应用,消费者只想在一个地方看到所有的内容。”

责任编辑:王旭01

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来源:网络转载


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