（转自：金钱猫http://www.fjjqm.com/jishushow.asp?id=648）

       OTT是英文“Over TheTop”的缩写，据称原指篮球中的“过顶传球”。OTT泛指基于顶层的业务，这种业务的典型特征是，业务提供者不需要拥有自己的物理网络，而是在公众互联网络上直接面向终端消费者传递内容。在广播电视和内容发送领域，OTT意味着通过宽带发送视频和音频内容，但网络服务供应商不参与内容的控制或分发。网络服务供应商可能知道IP包的内容，但不对内容承担责任，也不能够控制消费者的观看能力、内容的版权、以及/或者内容的其他再分发。OTT特指来自第三方的内容，互联网供应商只负责传输IP包。

       人们常常把IPTV（互联网协议电视）和OTT-TV混淆，但事实上两者完全不同。IPTV已在一些国家或地区发展成为一种付费电视形式，它通过一个受管制的封闭网络向既定消费者设备提供高质量视频内容。而OTT-TV则是指通过不受管制的互联网向一系列广泛的具有IP地址的设备（包括电视、电脑、手机和平板电脑）传输视频内容，Over The Top则代表了不和特定的网络捆绑。

       OTT（Over-The-Top）应用的迅速发展主要得益于两个因素的推动：一是宽带服务的日渐普及，二是大量具有网络功能的设备迅速融入日常生活。无论是与笔记本电脑、智能手机、平板电脑，还是与网络功能型的其他设备相比，传统的电视无疑正在失去昔日的统治地位。电视和互联网的深度融合已迫在眉睫，传媒企业必须高度重视两者在基本商业模式和相关技术原则中的本质区别。

       从全球范围来看，有两个主要的技术因素促使OTT-TV成为现实，并且将继续推动OTT-TV产业的发展——宽带和联网设备。过去几年来，宽带在互联网接入中越来越普及，并且速度也越来越快。全球有超过5亿的家庭接入了高速宽带。在西方，宽带已经进入70%的家庭。新兴国家的宽带速度普遍大于2Mbps，发达国家则超过了4Mbps。与此同时，大于25Mbps的超高速宽带（Superfast Broadband）也正在快步走入家庭。欧洲国家的超高速宽带建设总体上落后于美国和日本，但是各国也纷纷制定了各自的超高速宽带计划。宽带普及、网速提高、资费下降，为OTT-TV的快速发展奠定了良好的网络基础。目前，大多数国家的宽带速度已经可以支持流畅地传输视频流。在宽带速度不断提高的同时，宽带资费也在迅速降低。

       促使OTT-TV变成现实的另一个技术因素是联网设备多样化、普及化。如今，笔记本电脑、平板电脑、游戏机、智能手机、互联网电视机、便携式媒体播放机等设备都可以连接网络，拥有网络连接设备的个人和家庭日渐增多，同一个人或家庭拥有的设备种类和数量也逐渐增加，未来还将进一步增长。随着WiFi和移动互联网的发展，消费者和内容提供者越来越重视“任意时间、任意地点”在线的价值，可用于连接到互联网的移动设备数量显著增长，并已经占据了一席之地。英国通信监管机构Ofcom对六个国家的调查中发现，消费者在家中更愿意使用便携式电脑上网，而不是使用台式电脑。手机成为在家中使用的三大主要网络设备之一。

       除了宽带和联网设备，云计算是进一步推动OTT-TV发展的另一个重要技术因素。对于用户而言，云计算提供了一个资源丰富的共享平台，使得用户可以不受限制地获得各种应用和服务。对于运营商而言，云计算为内容与业务运营提供后台支撑，有助于运营商向业务多元化和终端多元化转型。宽带提速、联网设备普及和云计算，这些技术因素必将创造出大量的融合性业务。作为家庭视频主终端的电视屏，必然会随着广电互联网化、电信互联网化的进程，在云计算、物联网等新技术的支撑下，逐步融入到互联网生态圈中去，实现TV、PC、移动智能终端的内容/业务互联互通与融合，电视行业也将随之迈入OTT-TV的新时代。

     （来源：埃森哲研究分析）

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