一、什么是直播卫星

?　直接广播卫星(Direct Broadcasting Satellite,DBS,以下简称直播卫星)通过卫星将视像、
图文和声音等节目进行点对面的广播，直接供广大用户接收(“个体接收”或“集体接收”)。
按照国际电信联盟(ITU)规定，卫星直播属于卫星广播业务(BSS)，它与卫星节目传输不同，后
者通过卫星进行点对点(或多点)传输，把节目传送给地面广播台或有线电视台转播，属于固定
卫星业务(FSS)。按照《无线电规则》，两者使用的频段和管理规则是完全不同的。
?　80年代中期，欧洲、日本先后建立了以模拟技术为基础的Ku频段直播卫星。由SES(欧洲卫
星公司)经营的Astra卫星是成功的直播卫星系统，在欧洲拥有上千万用户，它采用中功率多频
道广覆盖方式，地面天线直径大约为0.6～1m。日本的直播卫星也拥有几百万用户。模拟制式
的直播卫星每个卫星转发器只能传送1路或2路图象信息，限制了卫星的直播容量。90年代初，
数字压缩技术的开发和应用，使直播卫星进入了数字化时代，给直播卫星注入了新的活力。将
电视图像数字化，并将上百Mbit/s的图像带宽压缩至几Mbit/s，可使每个卫星转发器传送几路
乃至十几路图像信息，从而实现了更有效的图像数据传输、存储和交换。?数字直播卫星系统
中，通过同步轨道上的大功率(120W或240W)卫星，用户使用一副较小的固定卫星天线(18英寸
到3英尺)，就可以直接接收多个频道的电视节目。用户接收系统硬件包括天线、解码器和远端
控制器，价格大约在100～300美元。解码器的作用是将电视信号解码后转送到电视机和录像机
上，目前国际上没有标准的解码器，不同公司的解码器是互不兼容的。由于电视节目信号是经
过数字压缩的，所以多达200个频道的电视节目集中从上行链路发送到卫星上，可以通过一颗
卫星转播出去。数字直播卫星具有质量高、容量大、能提供多媒体业务等优势，故在全世界范
围内蓬勃发展。目前一般说的DBS多指数字直播卫星，而且与另一个名词DTH(直接到家)在指数
字卫星直播方面通用。
　　二、发展背景
　　美国卫星直播业的形成原因有几个。90年代初，国会指责有线电视系统的经营缺乏有力的
市场竞争，故提出了有关电视节目的价格法规条例，迫使有线电视公司进行一系列的改革。为
了在今后的发展中占据有利位置，有线电视的经营者纷纷制定了将系统从模拟向数字升级的计
划，以便能提供更多的频道和各种新型服务。直播卫星系统从一开始就能提供上百个频道的节
目，从而吸引了很多公司的注意。另一方面，从多个方面考虑（包括国际上对已分配频率的使
用规定等），联邦通信委员会(FCC)也支持在美国发展直播卫星。美国的卫星直播经营者得到
许可的主要业务范围是播放视频娱乐节目，至于图文电视和点对多点的商业数据传送等其他业
务，被允许以辅助业务的形式加以提供。
?　日本直播卫星技术的开发是日本空中开发委员会和全国空中开发协会(NASDA)下的一项国
家空中开发工程中的一部分。日本开发直播卫星首先是为了解决所谓“难视听地区”接收电视
的问题。日本领土70%为山区和海岛，地面传输很困难，而直播卫星可以把节目直接送到用户。
另外，日本还应用直播卫星播送新开发的高清晰度电视，以解决地面广播带宽不够和频谱拥挤
的困难。再一个目的是为了保证日本在空中技术方面领先。日本邮政省共为3家公司颁发了运营
许可证，并要求这3家卫星直播公司在接收设备方面要符合共同的标准。?欧洲研究开发直播卫
星起步较早，欧洲空间组织在其“多用途通信技术开发卫星”系列Hsat、Lsat和Olympus中把卫
星直播列为一项重要试验内容。法、德和瑞典曾于1987～1990年间先后发射了符合WARC-77规划
参数的国内卫星，但无论在商业上还是技术上多半失败了。因为按当时的技术要求转发器的功
率特别大，受电源的限制每颗卫星上最多只能装5个转发器，因此每频道分摊的造价很高。随着
地面接收技术的发展，直播卫星的有效发射功率可以降低，从而每颗星上可装的转发器数目增
多，使每个频道分摊的费用降低，这就为发展多转发器的跨国卫星开辟了道路。
　　三、发展现状
　?1、亚太地区
?　亚太地区的卫星直播业务开展时间不是很长。日本是该地区发展比较好的国家。日本第一
家提供数字卫星直播业务的公司是PerfecTV，它以日本数字广播服务公司为中心，丰田汽车、
日本电报电话、索尼及松下电器等公司参股，使用已经升空的通信卫星JCSAT-3构成系统。
PerfecTV于1996年6月试播，并于同年10月开始正式开通加扰后的广播业务。广播方式完全符合
日本电气通信技术审议会确定的标准方式。除了采用MPEG-2为数据压缩方式以外，其调制、复
用及传输均沿用欧洲标准DVB-S规定的方式。之所以采用欧洲标准，是为了降低超大规模集成电
路的开发费用，扩大批量生产效果和有利于市场竞争。但是，它没有采用DVB-S的加扰方式。
?　紧跟在PerfecTV之后，经过2年多时间筹备的DirecTV Japan在1997年12月1日开始收费服务。
1995年9月成立的DirecTV Japan(简称DTV)，参与者有软件商Culture Convenience Club(简称CCC)、
日本宇宙通信(SCC)、松下电器、三菱等。DirecTV Japan所使用的卫星是SUPERBIRD-C通信卫星，
位置为东经166°，共提供90个电视频道(计划在1998年秋增至100个)，另外还有29个广播频道和
16个数据频道。
?　日本有运营许可证的第三家公司Jsky也在筹备提供业务。
　?Astro是马来西卫星参数星(Measat)系统的卫星直播业务的名称。它也是一个英国股份集团的名
称，集团成员还包括马来西亚政府投资的Khazanah National Berhad、Bumiputra Trusts和Usaha
Tegas Entertainments System Sdn Bhd。到1997年6月时，Astro共有用户6．5万。Astro通过
Measat 1号和2号卫星上的大功率Ku频段转发器，能提供20个频道的电视节目和4个频道的声音广
播。
　?印度尼西亚于1997年2月由PT Matahari Lintas Cakrawala和Star TV公司开通了19个频道的
数字卫星直播业务，业务名称为Indovision。该系统在发射Indostar卫星后将增加到40个频道。
?　印度人口众多，在某种程度上意味着潜在市场很大，故吸引了众多的卫星直播提供商，但印
度的广播法规使许多人放弃了在印度开展业务的计划。印度在IskyB业务将通过东经68°的Panamsat
4号卫星上的7个转发器进行广播，使用65cm和85cm天线。该业务将提供17个频道的节目，在计划
发射的PAS 7号卫星上天后将能提供更多的节目。
　　2、美国
　　美国的直播卫星使用Ku频段12．2～12．7GHz。定点轨道位置东部有4个(西经61．5°、101°、
110°和119°)，西部有4个(西经148°、157°、166°和175°)。FCC通过“建设许可(CP)”的申请和
对许可证“Due Diligence(应予努力)”规定对运营公司进行监督管理。根据“Due diligence”
的规定，获得卫星直播运营许可证的公司必须在获得许可证后1年内开始建设或取得建设卫星的合
同，获得许可证后6年内投入运行。目前美国有四家公司提供数字卫星直播业务，各业务名称分别
为：Primestar、DIRECTV/USSB、EchoStar/Sky Angel和AlphaStar。Primestar公司由几个有线电
视公司组成，是美国发展卫星直播最早的公司，也是美国第二大卫星直播公司，在1995年推出业务
后两年发展了近200万用户，市场占有率为30%。DIRECTV/USSB是休斯公司为首的几家公司推出的，
目前该联合公司是美国乃至世界上第一大数字卫星直播提供商，拥有350万以上的用户，占全美用
户的50%。该公司提供的节目频道也最多，有200个频道。EchoStar与Dominion公司于1996年春天
开始提供卫星直播业务，该集团的出现对美国的卫星直播业产生了很大的冲击，主要原因是它的
硬件价格及节目收费低，迫使当时市场上价格居高不下的其他两个公司的调制解调器也降价，从
而促进了卫星直播用户数的发展。AlphaStar业务也于1996年推向市场，由于没有什么特色，又在
时间上落后于其他几家公司，故其用户数增长缓慢，但这是唯一能为阿拉斯加州和夏威夷州用户
提供业务的网络。截至1998年8月中旬，美国卫星直播用户已突破700万。对于未来的发展，卫星
直播运营公司比较乐观，认为到2000年时用户可以发展至2000万以上，而工业界估计为1400万。
　　3、欧洲
　　法国是欧洲开展数字卫星直播成功的范例。3家数字直播卫星系统的用户共有50多万，是世界
上仅次于美国的第二大市场。法国Canalsatellite公司70%的股份由canal+控制，另20%属于Pathe，
剩下10%由Compagnic Generale des Eaux占有。系统于1996年4月开通，到1997年1月已发展用户40
万，可提供20个基本电视频道和19个声音广播频道。它还含有4个可选附加节目、按次付费体育频
道和电影频道，以及至少6个未加扰的频道。Television Par Satellite(TPS)是法国第二大卫星直
播提供商。公司50%的股份由政府持有，其余的50%股份分别由TF1和法国电视企业控制。公司于
1997年1月开始提供业务，至7月时发展了17万用户。法国第三家卫星直播提供商是AB集团的子公司
AB Sat，1996年12月底开通业务时，共开办了18个频道的数字卫星直播业务。AB Stat的发展不如
前两家公司。
　?德国DF1是第一个在德国提供数字卫星直播业务的，使用了几个Astra卫星，广播30个频道的节
目。原预测到1996年可发展20万用户，但目前只有5万，问题主要出在德国电信公司不允许DF1进入
其有线电视网。德国数字卫星直播机构正在努力解决这个问题，经过多次交涉，德国电信公司已与
DF1达成了协议，将允许卫星直播业务进入有线电视网。
?　意大利Telepiu的7万用户可以通过热鸟(hotbird)1号和2号卫星上的转发器接收几十个频道的
节目，包括3个收费频道，10个专题频道，外加4个基本频道，此外还有按次收费电视(PPV)。
?　西班牙的卫星直播业务Canal Satellite Digital(CSD)于1997年开播，不到半年已发展了8.5
万用户。CSD的85%股权在Sogecable手中，其余的15%属于Antena 3。预计用户将持续增长。CSD所
使用的卫星是Astra 1E和1F卫星，提供35个频道的电视和声音广播节目。另一家卫星直播提供商
Via Digital于1997年9月开播，该公司属Distribudora(DTSa)，是一个由RTVE、Televisa和Recoleto
集团等支持的联合公司，其中Televisa是最大的股东，持有25%的股份。Via Digital也提供35个频
道的节目，并计划将来发展到200个频道。
?　英国BskyB公司将通过1997年10月发射的Astra 2E卫星上的14个转发器开播数字卫星直播业务，
开播初期提供100个频道的节目。
?　总的来说，欧洲的直播卫星发展与美国有很大的不同。首先，欧洲各国在C频段上传送的卫星
广播节目不多；另一方面欧洲很成功地通过中功率卫星进行模拟电视广播，拥有上千万用户。而美
国直播卫星的发展从1994年数字直播卫星发展起来才算成为现实。
　　四、节目源及收费
　?政府对节目源的限制是卫星直播能否推广的一个重要因素，保证充足的节目源是卫星直播公司
成功的关键因素。从目前美国、日本等卫星直播提供者的经营情况看，频道数普遍达到100个或100
个以上。从节目体裁来划分，有电影/戏剧频道、体育频道、文化频道、新闻频道等。从收费方式看，
可分为打包(Package)、个别签约(Premium)及按次付费(PPV)三类。打包类是将若干频道组合在一起
来设定收费。个别签约类是按自己选择的个别频道来收费。按次付费类是按实际收看的节目来支付
视听费。丰富多彩的节目是卫星直播比有线电视有优势的重要方面之一。下面以日本DirecTV Japan
为例说明卫星直播公司对节目源的重视，因为DirecTV Japan处在前有PerfecTV，后有Jsky的竞争环
境下，为求生存与发展，必须采取多种竞争措施，它在节目频道方面下了很大的功夫。尽管开业时尚
未达到预定100个频道的目标，但也有90个，而且其中有30个频道是DirecTV Japan独家经营的。例如，
Classica Japan频道是由一家新成立的Classica Japan公司所提供的，它每天21小时播放德国Kirch
集团提供的古典音乐节目，它与Kirch集团属下的音乐节目制作公司UniTel合作，取得了后者所拥有的
古典音乐节目在日本的播放权。
?　我国在国际广播卫星业务规划中分配到3个轨道位置、35个波束和55个频道。我国有关部门应加
强对广播卫星业务规划的可行性研究，对广播卫星业务规划频道、频道资源的综合利用进行探讨，统
筹考虑制定我国在这一领域的发展策略。有某个国外的厂商提出一个中国发展直播卫星的建议，即利
用直播卫星提供下行链路，而现有的有线电缆提供上行链路，从而提供电信、数据、视像等宽带综合
业务。无论这一方案的可行性如何，直播卫星技术无疑会对我国电信业产生巨大的影响。可以预见，
一旦在我国推广卫星直播业务，将直接影响有线电视网甚至目前的电信网的的发展；同时，对我国的
电子产业来说，是个机会也是一个挑战。?